الرئيسية ← الدروس

الإعلانات التجارية المرئية

د. محمود شوش · Dr. Öğr. Üyesi Mahmud ŞUŞ

Görsel Ticari Reklamlar

Order: 7

Duration: 50

العنوان: الإعلانات التجارية المرئية

العنوان (تركي): Görsel Ticari Reklamlar

الأهداف

  1. التعرّف على بنية الإعلان القصير.
  2. استخراج الكلمات المفتاحية والشعارات.
  3. التمييز بين المنتج والوعد الإعلاني.

Objectives Tr

  1. Kısa reklamın yapısını tanımak.
  2. Anahtar kelime ve sloganları çıkarmak.
  3. Ürün ile reklamın vaadini ayırt etmek.

المصطلحات

#العربيةالتركية
1إعلانreklam
2علامة تجاريةmarka
3منتجürün
4شعارslogan / logo
5عرضkampanya / teklif
6مستهلكtüketici
7جمهور مستهدفhedef kitle

نموذج تطبيقي

Kind: video

Medium: تفريغ إعلان تجاريّ لشركة اتّصالات

المصدر: شركة «اتّصال» — حملة الصيف 2024

Date: بثّ يونيو–أغسطس 2024

Headline: «باقة العائلة الجديدة — كلامك لا ينتهي!»

الشرح: المشهد 1 (5 ثوانٍ): أب يجلس على أريكة، يمسك هاتفه ووجهه قلق، الشاشة تعرض: «انتهت دقائقك». المشهد 2 (5 ثوانٍ): تظهر الأمّ ومعها أطفالها، الجميع يريدون الاتّصال بجدّتهم في القرية. المشهد 3 (7 ثوانٍ): يظهر شعار الشركة بلون أخضر لامع مع موسيقى فرحة، وصوت المذيع: «مع باقة العائلة الجديدة، دقائق لا تنتهي، وإنترنت لكلّ الأجهزة، بسعر شهريّ لن تصدّقه!» المشهد 4 (3 ثوانٍ): تظهر العائلة كلّها تضحك وتتحدّث مع الجدّة عبر مكالمة فيديو. تختم الشاشة بجملة: «اتّصل الآن على 1300».

Transcript Note: المدّة الكلّيّة: 20 ثانية — إعلان تلفزيونيّ.

Tags

  1. إعلان
  2. إقناع
  3. عائلة

Discussion

#Qتلميح
1ما المشكلة التي يقدّمها الإعلان في المشهد الأوّل؟انتهاء الرصيد.
2لماذا اختار الإعلان «الجدّة في القرية» تحديداً؟استثارة العاطفة.
3ما أدوات الإقناع الثلاث في الإعلان؟المشكلة، الحلّ، السعر.
4هل ذُكر السعر بوضوح؟ ولماذا؟لا — لخلق فضول للاتّصال.

Critical

#PointExplain
1بناء الرسالةمشكلة → حلّ → دعوة للفعل.
2العاطفةاستخدام الأسرة والجدّة لكسب التعاطف.
3ما لم يُقَلالشروط والرسوم الإضافيّة غير مذكورة.

Vocab Hints

#الكلمةNote
1باقةالمصطلح التسويقيّ المحوريّ.
2لا تنتهيمبالغة تسويقيّة كلاسيكيّة.

Teacher Prompt: اطلب من الطلّاب إعادة كتابة الإعلان بأمانة تسويقيّة (بذكر السعر والشروط) وقارنوا الأثر.

Guided Analysis

  1. ما المنتج؟ (خدمة اتصالات)
  2. ما الشعار؟ («قرِّبك أكثر»)
  3. ما الجمهور المستهدف؟ (العائلات)

Guided Analysis Tr

  1. Ürün nedir? (iletişim hizmeti)
  2. Slogan nedir? ('Seni daha da yaklaştırır')
  3. Hedef kitle kim? (aileler)

التدريبات

#السؤالالخياراتالإجابة الصحيحةالشرح
1الشعار في الإعلان يهدف إلى:ذكر السعر · ترسيخ فكرة قصيرة في ذهن المستهلك · شرح المنتج تفصيلاً · توثيق العقد1الشعار جملة مكثّفة تبقى في الذاكرة.
2«جمهور مستهدف» بالتركية:marka · hedef kitle · ürün · logo1الجمهور المستهدف = hedef kitle.
3أيّهما الوعد وليس المنتج؟10 غيغا بايت · قرِّبك أكثر · شركة اتصالات · شريحة هاتف1«قرِّبك أكثر» وعد عاطفي وليس منتجاً ماديّاً.

Workshop

العربية: يبتكر الطلاب في مجموعات شعاراً عربياً قصيراً لمنتج تركي معروف.

التركية: Öğrenciler gruplar hâlinde bilinen bir Türk ürünü için kısa bir Arapça slogan üretir.

Assessment

العربية: إبداع الشعار وسلامته اللغوية.

التركية: Sloganın yaratıcılığı ve dil doğruluğu.

المحتوى الموسّع

Duration: 90

Intro: درسٌ عمليٌّ يُدرّبُ الطالبَ على تحليلِ الإعلانِ التجاريِّ المرئيِّ وفهمِ استراتيجيّاتِ الإقناع.

Main Text: الإعلانُ التجاريُّ المرئيُّ رسالةٌ قصيرةٌ مدفوعةُ الأجرِ تهدفُ إلى إقناعِ المشاهدِ بشراءِ سلعةٍ أو استعمالِ خدمة. يستغرقُ في الغالبِ بينَ خمسَ عشرةَ وثلاثينَ ثانيةً، ومع ذلك يستطيعُ أن يترُكَ في ذهنِ المشاهدِ صورةً راسخةً بفضلِ استعمالِه أدواتٍ متعدّدة. من أبرزِ هذه الأدواتِ (الشعارُ اللفظيّ) الّذي يُلخِّصُ رسالةَ العلامةِ في جملةٍ سهلةِ الحفظ، و(الموسيقى المميّزة) الّتي ترتبطُ بالمنتَجِ حتّى بعدَ انتهاءِ الإعلان، فضلاً عن (الوجهِ المشهورِ) الّذي يُعزِّزُ الثقةَ بالمنتَج. ويلجأُ الإعلانُ العربيُّ كثيراً إلى (المشاعرِ العائليّة)، فيُظهرُ لحظاتِ التجمّعِ حولَ المائدةِ أو ابتسامةَ الطفلِ عندَ استعمالِ منتجٍ معيّن. لكنَّ المشاهدَ الواعيَ يجبُ ألّا يقعَ فريسةَ التأثيرِ العاطفيّ فقط، بل يسألُ نفسَه: هل يحتاجُ فعلاً إلى هذا المنتَج؟ وهل الجودةُ توازي السعرَ المطلوب؟ ومن المهمِّ أن ينتبهَ إلى (التذييلِ القانونيِّ) في أسفلِ الشاشةِ لأنّهُ يكشفُ أحياناً شروطاً مهمّة. تعلّمُ تحليلِ الإعلانِ يُنشئُ لدى الطالبِ ذوقاً نقديّاً يُميِّزُ بين الرسائلِ الصادقةِ والرسائلِ المضلِّلة.

المفردات

#الكلمةالمعنىمثال
1الإعلان التجاريّرسالةٌ ترويجيّةٌ مدفوعةشاهدتُ إعلاناً تجاريّاً جميلاً.
2الشعار اللفظيّجملةٌ قصيرةٌ ترمزُ للعلامةالشعارُ اللفظيُّ سهلُ الحفظ.
3العلامة التجاريّةاسمُ الشركةِ ورمزُهالهذه العلامةِ التجاريّةِ سمعةٌ جيّدة.
4التذييل القانونيّنصٌّ صغيرٌ يُبيّن الشروطاقرأ التذييلَ القانونيَّ قبل الشراء.
5الإقناعدفعُ الآخرِ إلى قبولِ الفكرةالإقناعُ فنٌّ يتعلّمُهُ الإعلاميّ.
6الاستراتيجيّةخطّةٌ مدروسةٌ لتحقيقِ هدفاستراتيجيّةُ الإعلانِ ذكيّة.
7المضلِّلالّذي يُوهمُ المتلقّيَ بالكذبالإعلانُ المضلِّلُ يخدعُ الجمهور.
8الذوق النقديّقدرةٌ على التمييزِ بين الجيّدِ والرديءالذوقُ النقديُّ يُصقلُ بالممارسة.
9الوجه المشهورشخصيّةٌ معروفةٌ تُقدّمُ المنتَجاستعانَ الإعلانُ بوجهٍ مشهور.
10المشاعر العائليّةأحاسيسُ الحبِّ بين أفرادِ الأسرةالمشاعرُ العائليّةُ تجذبُ المشاهد.

القوالب

#القالبمثال
1يعتمدُ الإعلانُ على ... لجذبِ الانتباهيعتمدُ الإعلانُ على الموسيقى لجذبِ الانتباه.
2يُريدُ المُعلِنُ إقناعَ المشاهدِ بـ ...يُريدُ المُعلِنُ إقناعَ المشاهدِ بجودةِ المنتَج.
3يظهرُ في الإعلانِ ... في مشهدٍ ...يظهرُ في الإعلانِ الأبُ في مشهدٍ عائليّ دافئ.
4ينبغي على المشاهدِ ألّا ... بل ...ينبغي على المشاهدِ ألّا يشتريَ فوراً، بل يُقارنَ الأسعار.
5من أبرزِ استراتيجيّاتِ الإعلانِ ...من أبرزِ استراتيجيّاتِ الإعلانِ استعمالُ الأطفال.

Training

#Q
1ما أبرزُ الأدواتِ الّتي يستعملُها الإعلانُ التجاريُّ في الإقناع؟
2اذكر إعلاناً أثّرَ فيك، وحلّل استراتيجيّتَه بجملتَين.
3لماذا يجبُ الانتباهُ إلى التذييلِ القانونيِّ في الإعلان؟
4كيفَ يستغلُّ الإعلانُ المشاعرَ العائليّة؟ اذكر مثالاً.
5ما الفرقُ بينَ الإعلانِ الصادقِ والإعلانِ المضلِّل؟
6صمّم شعاراً لفظيّاً باللغةِ العربيّةِ لمنتَجٍ من اختيارِك.

Extra Exercises

#السؤالالخياراتالإجابة الصحيحةالشرح
1المدّةُ المعتادةُ للإعلانِ التجاريِّ المرئيِّ بحسبِ المتن:دقيقتان · بين 15 و30 ثانية · خمس دقائق · ثانية واحدة1المتنُ ذكرَ هذه المدّةَ صراحةً.
2(الشعار اللفظيّ) هو:اسمُ الشركة · جملةٌ قصيرةٌ تُلخّصُ رسالةَ العلامة · رقمٌ في التذييل · لونُ العلبة1الشعارُ اللفظيُّ صياغةٌ سهلةُ الحفظ.
3(المضلِّل) في المتنِ يعني:الصادق · المُوهِمُ الكاذب · الجديد · الرخيص1المضلِّلُ يخدعُ ولا يُقدّمُ الحقيقة.

الوسائط البصرية

Stats

#ValueLabel
115-30ثمدّة الإعلان النموذجيّة
25استراتيجيّات إقناع رئيسيّة
3%80من قرارات الشراء تتأثّر بالإعلان

Diagrams

1

Type: hub

العنوان: أدوات الإعلان التجاريّ

Center Label: الإعلان

Nodes

#Label
1الشعار اللفظيّ
2الموسيقى
3الوجه المشهور
4المشاعر العائليّة
5التذييل القانونيّ

2

Type: compare

العنوان: إعلان صادق ≠ إعلان مضلِّل

Left Label: الإعلان الصادق

Right Label: الإعلان المضلِّل

Left Items

  1. يذكرُ السعرَ والشروط
  2. يعرضُ المنتجَ كما هو
  3. لا يبالغُ في وعوده

Right Items

  1. يُخفي التذييلَ القانونيّ
  2. يُظهر منتجاً غير حقيقيّ
  3. يعِدُ بما لا يقدر عليه

Matching

العنوان: طابِق الاستراتيجيّةَ بالمثال

Pairs

#Leftالصواب
1الشعار اللفظيّجملةٌ قصيرةٌ تُلخّصُ رسالةَ العلامة
2الوجه المشهورلاعبٌ أو فنّانٌ يُقدِّمُ المنتَج
3الموسيقى المميّزةلحنٌ يبقى في ذهن المشاهد
4التذييل القانونيّنصٌّ صغيرٌ يذكرُ الشروط

1
الجواب · Cevap