المانشيت: فنّ العنوان الجاذب

النص المحوري

يُعدّ العنوان الصحفي أو ما يُعرف بالمانشيت أهمّ عنصر في الصفحة الأولى لأيّ صحيفة أو موقع إخباري، إذ إنّه البوابة التي يدخل منها القارئ إلى عالم الخبر. وقد أثبتت الدراسات الإعلامية أنّ ثمانين بالمئة من القرّاء يكتفون بقراءة العناوين دون الولوج إلى تفاصيل الخبر، ممّا يجعل صياغة العنوان مهارة بالغة الأهمية في العمل الصحفي.

وتتنوّع أساليب كتابة المانشيت في الصحافة العربية المعاصرة بين عدة أنماط رئيسية: فهناك العنوان الإخباري المباشر الذي يُلخّص الحدث بموضوعية تامّة دون أيّ إثارة، مثل: «وزير الخارجية يزور القاهرة لبحث العلاقات الثنائية». وهناك العنوان التساؤلي الذي يُثير فضول القارئ، مثل: «هل تنجح خطة الإصلاح الاقتصادي في خفض معدّلات البطالة؟». كما يوجد العنوان الاقتباسي الذي ينقل تصريحاً مباشراً، مثل: «رئيس الوزراء: لن نسمح بالمساس بالأمن القومي».

ومن أبرز قواعد صياغة المانشيت الناجح: الإيجاز، أي أن يكون العنوان مختصراً لا يتجاوز عشر كلمات. والوضوح، بحيث يفهم القارئ المضمون من النظرة الأولى. والدقّة، فلا يجوز أن يُوحي العنوان بمعنى مخالف لمحتوى الخبر. والجاذبية، التي تدفع القارئ إلى متابعة القراءة.

وفي العصر الرقمي، أصبح للمانشيت دور إضافي يتعلّق بمحرّكات البحث، حيث يجب أن يتضمّن العنوان كلمات مفتاحية تُسهّل ظهوره في نتائج البحث على الإنترنت. وهذا ما يُعرف بتحسين محرّكات البحث أو السيو الصحفي، وهو مجال جديد يجمع بين مهارات التحرير التقليدية والتقنيات الرقمية الحديثة.

غير أنّ بعض الصحف تلجأ إلى ما يُسمّى بالعناوين المُضلّلة أو الطُّعم الإعلامي، وهي عناوين مثيرة لا تعكس المحتوى الحقيقي للخبر، وتهدف فقط إلى جذب النقرات. وتُعتبر هذه الممارسة مخالفة لأخلاقيات المهنة الصحفية وتُضعف مصداقية الوسيلة الإعلامية على المدى البعيد.

— مقال أكاديمي عن فنون التحرير الصحفي

المفردات

التراكيب والأنماط

الاختبار